H&M no Brasil iniciou suas operações na quinta-feira (23) em São Paulo, marcando a entrada oficial da varejista sueca no mercado nacional com a promessa de moda de qualidade a preços acessíveis.
A estreia ocorre simultaneamente em quatro frentes físicas e com um site de comércio eletrônico plenamente funcional, reforçando a estratégia de presença omnichannel liderada pelo diretor-geral no país, Joaquim Pereira.
H&M no Brasil: estreia com preços acessíveis e e-commerce
A primeira unidade, de 1.000 m², abre as portas no Shopping Iguatemi. Mesmo considerada compacta para o padrão da marca, a loja oferecerá exclusivamente moda feminina, com valores próximos aos praticados por redes nacionais como Renner: camisetas a partir de R$ 89,90, cardigans por R$ 109,90, jeans desde R$ 199,90 e vestidos por R$ 279,90.
Outras três filiais entrarão em operação até o fim do trimestre: Anália Franco (2.000 m²), Morumbi Shopping e Shopping Dom Pedro, em Campinas, esta última a maior, com 2.500 m² e a adição de linhas para casa. Boa parte das coleções chegará importada, compartilhada com lojas do Chile e da Colômbia, mas calçados, jeans e moda praia contarão com produção nacional.
Para sustentar a logística, a empresa inaugurou um centro de distribuição de 25 mil m² em Extrema (MG), com possibilidade de expansão para 40 mil m², de onde abastecerá São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Pereira evitou estimar o número de pontos de venda futuros, mas comparou: “No México, com metade da população brasileira, temos 70 lojas”.
O CEO global, Daniel Ervér, acompanha a inauguração, reforçando a relevância da operação brasileira. A empresa adota tom “humilde” para conquistar consumidores em um mercado onde competirá com gigantes como Zara e C&A, além de grifes de luxo que dividem corredores nos shoppings premium paulistas.
Analistas veem espaço para crescimento, impulsionado pelo ticket médio competitivo e pela opção de compras online, que amplia o alcance para além da capital paulista. A estratégia de preços, combinada a uma logística robusta, pode posicionar a H&M como player relevante no segmento de fast fashion no país.
Resumindo, a H&M estreia no Brasil com quatro lojas, e-commerce ativo e foco em moda acessível, sinalizando planos de expansão que, embora não detalhados, indicam aposta de longo prazo no mercado nacional. Confira outras análises sobre varejo e economia em nosso portal.
Crédito: Divulgação
